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LA MALADIE D'ALZHEIMER : GRANDE CAUSE NATIONALE 2007

Découvrez la campagne de communication lancée le 21 septembre

Dans le cadre de l’attribution du label Grande Cause Nationale 2007 à la maladie d’Alzheimer, France Alzheimer, au nom du collectif Alzheimer Grande Cause Nationale, a demandé à l’agence Saatchi & Saatchi d’imaginer une campagne de communication sur la maladie.

Saatchi & Saatchi, qui avait déjà soutenu l’association France Alzheimer en 2004, a accepté de relever le défi et de mettre une nouvelle fois ses équipes à la disposition de cette cause. La campagne 2007, déclinée en film TV, spot radio et visuels presse et affichage, vise à changer l’image de la maladie et à interpeller tous les Français sur cette pathologie.

L’idée créative tourne autour du symptôme le plus caractéristique de la maladie d’Alzheimer : la perte de la mémoire et des souvenirs.

- Le film, réalisé par Alexis de Ferrebeuf et produit par Première Heure, présente une scène de vie inoubliable, un mariage, qui peu à peu est arraché aux souvenirs de la mariée, aujourd’hui atteinte de la maladie d’Alzheimer.   - Le spot radio, produit par WAM, rappelle l’ampleur du fléau que représente la maladie d’Alzheimer, en répétant de façon lancinante le chiffre d’un million de Français aujourd’hui atteints par la maladie.

- Les visuels, conçus par le photographe Yann Le Pape, dévoilent des photos de « souvenirs », encadrés, auxquels l’accès est rendu impossible par la présence de stores métalliques fermement cadenassés.

 

LANCEMENT DE LA CAMPAGNE LE 21 SEPTEMBRE
Cette campagne sera diffusée dès le 21 septembre. Plusieurs media ont d’ores et déjà indiqué leur soutien à la lutte contre la maladie d’Alzheimer en s’engageant à diffuser le clip TV (France 2, France 3, France 4, France 5, M6 et la Chaine Parlementaire), le spot radio (France Info, France Inter et Radio Bleue) ou les visuels (Groupe Prisma Presse).